Les NFT, un sujet qui secoue le monde de l’art et du luxe

Par Haas Avocats

L’univers du Web3 (crypto, blockchain, metavers) est en plein essor et en pleine mutation. Complexes en apparence, les NFTs sont devenus, par leurs caractéristiques, des incontournables de ce nouvel environnement.

Les NFTs représentent désormais une économie à part entière et font émerger de nouveaux marchés hautement valorisés. Les marketplaces spécialisées se multiplient (OpenSea.io, Crypto.com, Binance, etc.) et les projets autour de l’usage des NFTs se diversifient. C’est aujourd’hui le monde du luxe qui se positionne sur le sujet, en souhaitant offrir de nouvelles expériences à leurs clients.

Découvrons ensemble pourquoi cet engouement touche les acteurs du Luxe ?

Qu'est ce qu'un NFT ?

Contrairement aux monnaies virtuelles (ou cryptomonnaies) et aux devises traditionnelles (euro, dollar, yen…), un NFT est un jeton « non fongible », c’est-à-dire non interchangeable. Chaque NFT représente un certificat unique, inscrit sur une BlockChain, pouvant être associé à des objets divers et variés.

Le NFT ne peut donc être résumé à une simple image. Il offre des possibilités beaucoup plus importantes et intéressantes pour les acteurs (traçabilité, unicité, authenticité, pont entre les mondes physiques et numériques, interopérabilité, automatisation de tâches via des smart contracts…), et de nouveaux usages sont chaque jour découverts.

Sur un plan technique, un NFT est une information encryptée sur une blockchain généralement sous forme d’un jeton (aussi appelé « token »). Les NFTs ne sont pas tous sur la même Blockchain (on peut par exemple en retrouver sur Ethereum, Solana, Binance, etc.), mais tous utilisent cette technologie.

Mais pourquoi cette diversité de BlockChains ? Parce que le paramétrage de chacune de ces BlockChains répond à un besoin précis. A titre d’exemple, un acteur n’utilisera par la même technologie de BlockChain pour la mise en vente d’une œuvre d’art, que pour l’optimisation de sa chaine de production interne afin de suivre le cycle des produits manufacturés.

Aujourd’hui le principal défi que doivent relever les acteurs du Web3 repose sur la démocratisation de cette technologie. Pour le grand public, les NFTs font « peur », ils sont complexes, méconnus, et pâtissent généralement de nombreuses idées reçues.

Pour autant cette démocratisation est en marche, et l’intérêt porté par le monde du luxe aux NFTs est une étape supplémentaire avec un objectif : faire rentrer les NFTs dans le quotidien des consommateurs.

Pourquoi le luxe s'intéresse aux NFT ?

Le secteur du luxe est connu pour capitaliser sur son expertise en matière d'expérience client. Par le biais du NFT, le monde du luxe y voit une opportunité de créer de nouvelles expériences numériques et physiques : nouveaux privilèges, nouvelles acquisitions, nouvelles interactions.

Quelques exemples :

• Gucci a lancé des NFT pour célébrer son centenaire,
• l’Hôtel Bristol est devenu le premier palace à proposer une édition de 11 NFT,
• Prada a lancé sa neuvième Time Capsule à laquelle étaient couplés 11 NFT,
• Hublot a présenté une collection Hublot Murakami de 11 montres dotées chacune d’un NFT,
• Louis Vuitton a créé un NFT en collaboration avec l'artiste Beeple, recordman des ventes en la matière.

La marque émettrice de NFTs est ainsi en mesure de créer de nouvelles communautés de VIP. Mais il ne faut pas s’y tromper, le NFT reste aussi un média intéressant pour accumuler de la donnée client, et ainsi offrir de nouvelles interactions personnalisées avec la marque.

L’émission de NFTs présente enfin un enjeu stratégique pour le monde du luxe : occuper le terrain, et s’assurer que la marque pourra être valorisée et protégée sur le Web3.

Sur un volet plus juridique, le développement des NFTs soulève de nombreuses problématiques (fiscalité, mise sur le marché, préservation de la propriété intellectuelle, environnement (loi AGEC), RGPD, encadrement des usages…).

La première question que tout porteur de projet doit se poser, est celle de la qualification juridique de son « Token » émis sous la forme d’un NFT. C’est par le biais de cette qualification que découlera tout le régime juridique applicable, ce qui pourra conditionner la faisabilité d’un projet.